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 Mission Inuit
Client: ArjoWiggins, groupe papetier haut de gamme franco-britannique
Produit : Inuit, une nouvelle gamme de papier blanc haut de gamme écolo
Agence : Blast (Londres)
Typographe : Jeremy Tankard
Déroulement des opérations
ArjoWiggins avait dès l’origine baptisé sa nouvelle gamme d’un nom très évocateur , « Inuit », qui évoquait les immensités blanches du Grand Nord canadien. Il s’agissait de donner à ce produit une identité forte.
Blast a travaillé avec ArjoWiggins pour dériver ce concept, lui proposant des visuels adaptés (photos de banquise, d’Inuits), et une idée plus originale : celle consistant à créer un caractère spécifique afin de renforcer l’homogénéité graphique de l’ensemble. C’est l’objet de la commande qui fut faite à Jeremy Tankard.
Une gamme complète de visuels utilisant la typo de Tankard fut ensuite développé afin de mettre en valeur le papier (démonstrateurs, brochures, enveloppes).
  
Une opération de RP auprès des graphistes
Désireux de capitaliser sur ce caractère typographique Inuit, ArjoWiggins a ensuite largement distribué le caractère auprès des directeurs artistiques et des graphistes afin d’encourager leur créativité et de les inciter à découvrir ce nouveau papier.
Résultats attendus
Avec cette typo, ArjoWiggins a essayé de répondre aux préoccupations des prescripteurs et de se placer à leurs yeux comme une société leader et innovante. Le choix de développer un caractère spécifique relevait de ce désir de définir une identité et un langage commun, de créer une valeur culturelle au produit. C’était aussi l’occasion de chasser un peu sur le terrain du principal concurrent sur ce type de produit appelé… Arctic.
Article associé: interview de Jeremy
Tankard et de la typo Inuit (Août 2006).
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